正在我犹豫是否要续订Domino杂志，还是重新回头定Dwell杂志，传来了Domino关张大吉的消息。这算是2009年初，受美国经济惨淡影响，杂志业响动比较大的一件倒霉事儿吧。美国几家大的设计网站和博客，甚至政治博客The Huffington Post上，也传来众多业内人士和设计爱好者们的哀叹惋惜之声。

        Domino是Deborah Needleman于2004年卖给著名出版老大Conde Nast的点子，当时她还是House & Garden杂志的编辑。不同于Wallpaper、Dwell等设计杂志，Domino的定位是一本和普通读者对话，提供设计和购物指南的实用性设计手册。为了做到和读者互动，Domino的线上产品在我看来做得非常好，有时候甚至超过杂志本身。比如My Deco File，读者可以把自己的设计和装修灵感统统收集在内，等于是一个随时可调动的设计点子库；画廊和资源栏目，都是浏览收集资料最快捷的渠道，点击粘帖保存功能，要远远快过整理一大堆剪报。论坛和博客所起到的沟通信息之功能就不言而喻了；而配合杂志内容的录像故事，能够给读者带来更立体和生动的空间介绍。

    说实话，Domino于我而言，是有点太女孩子气、太小可爱了点。她的忠实粉丝，大多是二十几岁的职业女性，甚至女学生。正因为如此，Domino的设计灵感总是以省钱为宗旨，如何自己动手DIY、如何到旧货市场淘宝、如何把宜家家具、甚至大卖场的超市货搞得与众不同，这些都是Domino的王牌贴士。便宜人人爱占，更何况是能把便宜货弄出艺术感觉来，怎会不受众人爱戴？事实上Domino杂志的订户和报摊零售销量一直在上升，读者群不断壮大而粉丝持续铁杆，而眼看着经济下滑没个底，这样教人少花钱创造美好生活的精神食粮怎么就会断档呢？

        Domino公司对于关门的决定，只有一句话，就是说纯粹是受经济气候影响所至。对于搞报刊业的内行人来说，也很清楚，其商业模式不在于销量，而是广告收入。就在Domino看似红火热闹之时，她的广告量却比2007年少了26%，只有另一本相似杂志《建筑文摘》的一半都不到。可见老板们对Domino前景甚忧，市场上同类杂志满天飞，广告商却翻来覆去就这么几个，而且还都在紧缩银根。Domino纵然是拥有扎实的群众基础，也不得不忍痛收手，以免赔得更多。

    也就是说，市场分析行家们基本肯定：Domino的读者们不再会像过去那么热衷于折腾自家的客厅厨房了。世道这么不景气，谁还有闲情雅致拿装修房子当爱好来玩啊？就算淘的都是便宜货，不也得花钱吗？眼看着失业率节节上升，而吃穿住行都要支出，可是没功夫玩小情调喽。

    才四岁的Domino就这样夭折了。惆怅之余，我不禁想，不知有多少设计师们和刚从学校毕业的准设计师们会失业呢？而但凡与设计相关的行业，如Apartment Therapy、My Deco等网站，又不知道能撑多久呢？不过在此艰难时世下，或许也能出那么几个逼急了另辟蹊径的英才也不一定，平日里总是被大品牌大公司压得抬不起头，所谓困境倒也未必不是良机。

    没有机会一睹Domino杂志风采的国内读者，若有兴趣可赴其网站“吊唁” （http://www.dominomag.com/）一番。乘着精彩内容仍然在线，还能扒点东西留作纪念，它们很快就会像多米诺骨牌一样哗啦啦地倒下去，再也起不来了。

    原文刊登于《经济观察报》